Идея необходимости саморазвития приобретает роль культурного императива в условиях позднего капитализма, что влечет за собой появление индустрии селф-хелпа. Сфера самопомощи является чрезвычайно гетерогенной, так как имеет гендерную, классовую и национальную специфику,
в роли ее культурных ресурсов выступает широкий спектр идей и предметных областей, а ее продукты представлены множеством различных форматов. Эта полисемичность селф-хелпа как исследовательского объекта и составляет предмет интереса нашей секции.